هولندا بالعربي: بعد فترة طويلة من النمو والازدهار، تراجعت مبيعات كل من سلسلتي المتاجر الألمانية Lidl و Aldi في العام الماضي في هولندا.

ووفقاً لاثنتين من شركات البحث في السوق وهما IRI و Nielsen، فقد شهد العام الماضي انخفاض حصة كل من Lidl و Aldi في السوق الهولندية بنسبة بضعة أعشار في المئة.

لا يبدة هذا كبيراً، ولكن مع دوران إجمالي لمحلات السوبر ماركت بأكثر من 40 مليار يورو، فإن هذا يعني ما مجموعه عشرات الملايين من اليورهات.

يقول مكتب البحث IRI في بيان أن السلستين “يواجهون أوقاتاً عصيبة”، بينما يلاحظ مكتب الأبحاث Nielsen أن سلسلة متاجر Lidl بشكل خاص تواجه الآن مبيعات بشكل أقل بعد “سنوات من ازدهار مبيعات السلسلة”.

كانت سلسلة متاجر Lidl تملك ما يقرب من 5 في المئة من السوق في هولندا في عام 2008، وقد ارتفع الرقم في عام 2018 إلى 10.9 بالمئة.

يبدو أن عام 2018 شهد الحد الأقصى الذي وصلت إليه السلسلة، حيث أن حصة السلسلة في عام 2019 كانت 10.7 في المئة من السوق في هولندا.

وفقاً لمكتب الأبحاث Nielsen فإن سلسلة Aldi لم يتجاوز في العام الماضي نسبة 5.9 في المئة من حصة السوق.

لم تعلق سلسلتي المتاجر على الأرقام الصادرة عن مكتبي الأبحاث IRI و Nielsen.

يعتقد Laurens Sloot أستاذ التسويق في جامعة Groningen أن “أحد التفسيرات هو البحث الذي قام به البرنامج التلفزيوني Kassa في شهر أبريل / نيسان الماضي، حيث قال البحث أن Lidl و Aldi أغلى من العلامات التجارية الأخرى مثل Albert Heijn و Jumbo، وقد تسبب ذلك في ضربة كبيرة لسمعة كل من Lidl و Aldi”.

من جهة أخرى فإن الفائز الأكبر في عام 2019 هو سلسلة متاجر Jumbo، حيث أن العام المنصرم شهد نمو حصة السلسلة في السوق بنحو 2 في المئة، وهذا يرجع بشكل جزئي إلى استحواذ السلسلة على سلسلة متاجر Emté التي أغلقت أبوابها في هولندا العام الماضي.

تعتبر حالياً سلسلة متاجر Albert Heijn هب المسيطرة على السوق بنسبة استحواذ سوقية تبلغ 35 في المئة.

وفيما يلي ترتيب نسبة استواذ سلاسل المتاجر على السوق الهولندية بحسب مركز Nielsen للأبحاث:

للمزيد: إفلاس جديد في هولندا.. سلسلة متاجر Emté تغلق آخر أبوابها اليوم

المصدر: NOS